#마케터→BA 전환기
- 10.27
대조군 없이 광고 증분 측정하기
모든 광고를 한 번에 끄면 대조군이 남지 않습니다. A/B 테스트가 불가능한 운영 환경에서 반사실(counterfactual) 추정으로 광고 증분(incrementality)을 측정한 과정을 정리했습니다. 지표 선택, 측정 구간, 같은 요일 평균과 CausalImpact, 실질 CPA 계산식까지 다룹니다.
모든 광고를 한 번에 끄면 대조군이 남지 않습니다. A/B 테스트가 불가능한 운영 환경에서 반사실(counterfactual) 추정으로 광고 증분(incrementality)을 측정한 과정을 정리했습니다. 지표 선택, 측정 구간, 같은 요일 평균과 CausalImpact, 실질 CPA 계산식까지 다룹니다.